槟榔和烟、酒、咖啡并称为世界四大成瘾消费品。咖啡赛道和酒赛道的创新从未停歇,而槟榔赛道则很鲜见。近些年,传统槟榔对消费者的口腔伤害问题,引发了很多舆论关注;另一方面,槟榔产业上游有230万槟榔种植农民以此为生。为了槟榔产业的健康升级和可持续发展,海南槟气实业有限公司前瞻布局,以全新概念颠覆市场,倾心打造出传统槟榔替代品——“零纤维,不伤口”的槟气新型槟榔(胶果),这是继鲜果、干果之后的第三类产品形态,自此开启了槟榔产业3.0时代。
品类创新火爆全国,新型槟榔销售第一
槟气实业成立于2022年12月,由国家高新技术企业唯它科技内部孵化而来。得益于在唯它科技时期的技术储备和成瘾消费品领域近十年的经验,胶果形态的槟气产品一经推出,即在国内“攻城略地”。短短一年多时间,全国三十余省份已有200多位经销商合作伙伴,槟气产品在全国铺设了10w+零售点位,1w+连锁便利店网点。2024年8月20日,权威咨询机构CIC灼识在槟气北京新总部开业庆典上授予槟气“新型槟榔中国销售第一”的市场地位认证,由CIC灼识咨询董事总经理姜骁潇向槟气创始人兼CEO刘东原颁发认证证书。
CIC灼识咨询在市场地位认证方面具有深厚的经验及完善的方法论,所出具的行业数据受到业内企业、资本市场和监管机构的广泛认可,具有高度的可信度和权威性。在2024年7月到2024年8月期间,CIC灼识咨询就中国新型槟榔行业开展了专项的系统性研究,确认槟气“中国新型槟榔销售第一”的市场地位。从专业角度夯实了槟气市场领先的优势,进一步彰显出槟气的行业标杆地位。
传统产业焕新生,高速增长新蓝海
新型槟榔是通过从槟榔果中萃取提神物质,去除粗纤维,减少有害成分,以更耐碱性更耐嚼的AQali胶基为载体,经过烘烤、搅拌、成型、老化、糖衣等步骤,最终制成类似口香糖的胶果产品,这是和槟榔鲜果、干果完全不一样的第三类产品形态,是槟榔赛道工业化后鲜见的品类创新。槟气的创新引领槟榔产业将开启全新的3.0时代。
作为一个在中国已经存在2000年消费习惯的嗜好品,槟榔拥有广泛的消费人群和极强的消费粘性,但传统槟榔果含有大量粗纤维,咀嚼时会摩擦口腔,造成健康隐患,引发社会负面舆情。槟气新型槟榔胶果的诞生解决了传统槟榔的口腔疾患问题,推动槟榔产业健康升级,是政府非常鼓励的可持续发展的方向。根据CIC灼识咨询测算,中国新型槟榔市场处于高速增长期,预计2024年将达3-5亿元人民币,以终端零售额计。
新型槟榔创导者,槟气实力站C位
遥遥领先的成绩离不开对新赛道、新品类的敏锐洞察与率先占位,槟气通过独家配方建立竞争壁垒,依靠在嗜好品赛道有近十年经验的团队和对产品的高度重视保持领先优势。
槟气作为新型槟榔的创导者,在做到中国销售第一之前已有多个“行业第一”。槟气率先和海南省槟榔协会携手创建新型槟榔专业委员会,发布第一个新型槟榔行业的企业标准,并以此为基础,推动制定团体标准;第一个定义新型槟榔的生产工艺与流程;第一个创立新型槟榔感官体系——槟力指数,树立行业标杆,让消费者精准的买到适合自己的产品……
一个产品的迅速成功,团队的专业度非常重要。槟气公司的核心团队有着近十年的嗜好品行业经验,在深圳和北京Office都设有研发实验室。CEO亲自担任首席产品官,产品研发是公司最高优先级,据说CEO甚至把个人办公室和研发实验室直接连通。每一款新产品的研发都经历无数次内测,专测与公测,反复修正后才推出市场。正是有如此严苛的研发,产品在市场上才更受欢迎。
稀缺赛道千亿蓝海 创富风口悄然已至
传统槟榔的市场规模已达近千亿,在前几年传统槟榔的迅速发展期,成就了不少代理商的财富自由,这样的机遇可遇不可求。
槟气新型槟榔胶果开创了槟榔产业3.0时代,引领产业健康升级,推动行业可持续发展,蓝海赛道拉开大幕。